05197nam a2200337 u 4500 CY-PaNEU 20250407155937.0 a|||||r||||||||||| 220310s2021 gr a rb 000 0 gre d 9789605863838 GrRePK GrRePK GrRePK CY-PaNEU gre AACR2 HF5549.5 .C6 Z35 2021 Ζαΐρης, Αντώνης Γ., 1961- 14333 Διοίκηση επιχειρησιακής επικοινωνίας και μάρκετινγκ : η σύγχρονη θεώρηση: ψηφιακό μάρκετινγκ / Αντώνης Ζαΐρης, Χρήστος Λεμονάκης, Κωνσταντίνος Παναγιωτάκης, Γιώργος Σταμάτης ; πρόλογος Μ. Ψυλλάκη, Η. Μάλαμας. Αθήνα : Κριτική, 2021. 485 σ. : εγχρ. εικ. ; 29 εκ. Business / Management Περιλαμβάνει βιβλιογραφικές αναφορές. Σήμερα, κυρίως χάρη στην τεχνολογία, οι πολίτες έχουν πολύ περισσότερες δυνατότητες επιλογών (σε προϊόντα, σε πληροφόρηση, σε τοποθετήσεις των διαθεσίμων τους κ.λπ.). Έτσι και οι άνθρωποι του μάρκετινγκ ολοένα και περισσότερο έχουν ανάγκη να επικοινωνήσουν κατ’ ιδίαν με τους αποδέκτες των μηνυμάτων τους ή οφείλουν να επικοινωνήσουν μαζί τους με τρόπο όχι μαζικό, αλλά χωρίζοντας το κοινό-στόχο (target group) σε μικρότερες ομάδες. Για αυτόν το λόγο η παραδοσιακή ενιαίας μορφής μαζική διαφημιστική προβολή υποκαθίσταται σιγά σιγά από συνδυασμένες μορφές επικοινωνίας, οι οποίες έχουν μεγαλύτερη αμεσότητα («μιλούν κατ’ ιδίαν») και απευθύνονται σε μικρότερες ομάδες πληθυσμού, ενώ ο παραδοσιακός χάρτης των λίγων σχετικά mass-media υποκαθίσταται από μια πλειάδα μέσων επικοινωνίας, πέρα από τον αριθμό, διαφέρουν στο ότι έχουμε πολλά νέα μέσα που απευθύνονται σε ειδικότερες κατηγορίες κοινού. Ο σημαντικότερος παράγοντας που αναδεικνύεται από «το τέλος του μάρκετινγκ όπως το ξέραμε» είναι η ανάγκη σχεδιασμού και υλοποίησης σύνθετων μορφών μάρκετινγκ, οι οποίες συνδυάζουν πολυεπίπεδες ενέργειες, βρίσκουν λύσεις για το κάθε κοινό-στόχο και εντοπίζουν τα μέσα που μπορούν να μεταφέρουν τα συγκεκριμένα μηνύματα στις επιμέρους επιθυμητές ομάδες κοινού. Οι ανάγκες αυτές αυξάνουν συνεχώς τη ζήτηση υπηρεσιών επικοινωνίας, οι οποίες δεν παρέχουν μονοδιάστατες συνταγές, αλλά σχεδιάζουν/υλοποιούν σύνθετες στρατηγικές και πολιτικές. Αυτό ακριβώς είναι και το πνεύμα που διέπει το συγκεκριμένο βιβλίο: Να συνδεθεί η επιχειρησιακή επικοινωνία (Business Communication) με το «λόγο ύπαρξής της», το στρατηγικό μάρκετινγκ (καθώς αποτελεί αναπόσπαστο τμήμα του), ως ένα ενιαίο αλληλοεπηρεαζόμενο σύνολο. Να ενταχθεί σε αυτό η πιο σύγχρονη διάσταση της επιχειρησιακής επικοινωνίας, το λεγόμενο ψηφιακό μάρκετινγκ (Digital Marketing). Να επιτευχθεί, δηλαδή, η υγιής και δημιουργική συνύπαρξη του παραδοσιακού μάρκετινγκ με τη σύγχρονη τεχνολογία. (Από την παρουσίαση στο οπισθόφυλλο του βιβλίου) Communication in management. 2294 Communication in marketing 12236 Business communication 410 Internet advertising. 13849 Online social networks Economic aspects. 13850 Επιχειρησιακή επικοινωνία 4863 Λεμονάκης, Χρήστος Μ. 14334 Παναγιωτάκης, Κωνσταντίνος. 14335 Σταμάτης, Γιώργος, 1951- 14336 TB 6730 6730 0 0 lcc 0 1 mat CY-PaNEU CY-PaNEU 2022-03-10 2 HF5549.5 C6 Z35 2021 3011581 2024-11-06 17:53:22 2024-01-08 1 2022-03-10 TB 0 0 lcc 0 0 mat CY-PaNEU CY-PaNEU 2022-03-10 21 14 HF5549.5 C6 Z35 2021 3011580 2025-03-28 14:12:18 2025-03-21 2 2022-03-10 TB